内卷下的车企圈层怎么玩？长安福特新能源打造独有“名片”

中国是全球最大的汽车消费市场与主要的汽车制造大国，在过去的2023年，我国汽车产销量首次均突破3000万辆，并且多项指标创历史新高。

数据的持续创高也代表了市场竞争的日益激烈，伴随用户需求和市场主流趋势变化的不断加快，企业产品营销压力也随之增大，曾经“酒香不怕巷子深”已经被“酒香也怕巷子深”的新共识取代。

因此，在白热化竞争的汽车领域，各大车企也是将圈层营销工作放到了重中之重的位置，其中就包括长安福特。

与探险者共赴山海

面对汽车新时代，用户新需求，圈层营销策略也要符合当下市场要求，而“探长行动”就是长安福特新能源交出的一份方案。作为老牌车企，福特早已有了清晰的认知。2021年时针对旗舰SUV探险者，长安福特就首次推出了“福探长”标识，至今已有近两年时间。

作为打造圈层文化，引领新一轮绿色探旅风尚的独有“名片”，“探长行动”是长安福特专门建立的以文明探旅为共同目标的圈层体验平台，其致力于守护自然环境，践行生态环保理念。所有探险者车主均可签署《探长公约》，成为一名文明探旅的践行者。

其实，车友组织和车友活动是很多汽车品牌重要的营销工作，但探长行动是少有的将品牌调性和社会责任深度渗透的案例。

2023年，长安福特携手“福探长”走进了中国首批正式设立国家公园“三江源国家公园”，为环保事业和生态保护贡献自己的一份力量。他们一同克服困难，探寻了华夏之根、母亲河之源“黄河源”，并在三江源代表性地标牛头碑，树立《探长公约》立牌，倡导文明旅游，用实际行动践行“探长公约”。

此外，2023年“探长行动”还走进了海南热带雨林国家公园，车企带头与众“福探长”们一起探寻雨林，守护海洋生态，开启无痕活动。而2024年福探长计划将进行 “敦煌雅丹魔鬼城”穿越之旅、“昆仑死亡谷”硬核探秘之旅和“三江源国家公园”寻源之旅。

长安福特也表示：“今年我们会去更加深入的地方，是之前没有品牌去过的，没有被开放的地方。我们不仅要去没有人去过的地方，而且是比别人都去得早。”

其实从《探长公约》的制定、签署到落实，可以发现福特探险者“探长行动”的独特之处，其在打造自己专属IP的同时，也真正做到践行社会责任，并且也拉近了车企与用户之间的距离。

满足多元化用车需求

当然，每一次的“探长行动”都少不了探险者这台出行伙伴。目前在售的福特探险者打破了40万元级别的产品体验上限，并且随着探险者昆仑巅峰版和赤金版的推出，也满足了细分市场更多元的用车需求。

探险者昆仑巅峰版针对越野性能进行了再次进阶，在继承同级唯一的纵置后驱，50:50黄金平衡配重等基础上，针对悬架进行了升级，锻造铝合金下摆臂，簧下质量减轻约53.8%，提升了车辆的操控性；在智能四驱系统的基础上，配备了同级少有的后轴托森®限滑差速器，让车辆在非铺装路面行驶拥有更加强大的脱困能力。

同时，在颜值和车内舒适性上，通过专属定制阿尔金橙车色、定制打孔工艺全粒面真皮与豪车座椅专用的 Dinamica 超纤维环保麂皮，加强了车内的舒适度与豪华感，让用户在非铺装路面和铺装里面都能尽情撒欢。

相比探险者昆仑巅峰版的极致越野性能，探险者赤金版则是将重点放在了豪华舒适上，通过更加豪华的内外饰，更好的满足用户对豪华舒适性的极致追求。比如，采用了与顶级豪车同源的Savannah全粒面半苯胺真皮座椅，定制化打孔，精致的绗缝工艺结合上专利抗污Ansolé技术，让乘坐体验更加舒适的同时日常维护更省心。

其半苯胺真皮豪华座椅还配备有主副驾加热通风、前排多功能按摩、二排座椅加热、三排座椅电动折叠等功能，结合上第二排配备的车窗遮阳帘、丹麦高端B&O音响系统等，让用户出行更加舒适、惬意。

很明显，区别像大众途昂等竞品通过价格战提振销量的路数，福特探险者是针对产品亮点持续打磨、精进，为用户打造出更高的品牌价值和更极致的用车体验。

总结

时至今日，消费者不光对产品等物质需求有更高要求，对文化精神等方面也是更加看重。而对于每家车企都在讲的圈层营销方面，长安福特无疑是为汽车行业打造出了一个样板，不光是从产品层面，更从一次次活动执行落地上拉近品牌与用户的距离，并从中让用户感受到品牌文化底蕴和产品具有的高价值。相信未来，长安福特和志同道合的车主及“福探长”们还将创造出更多美好。